Les 5 éléments spécifiques du storytelling en marketing
En plus d’une structure, le marketing storytelling nécessitera le développement de plusieurs autres éléments pour être pleinement efficace.
Un univers narratif : C’est la création d’un « nouveau monde » qui englobera le produit ou la marque dans une autre dimension, régie par l'imagination. Un univers authentique et différencié, cohérent aussi. Exemple : Dior et son bain d’or… Une part de rêve : Le rêve est complémentaire de l’univers narratif. Par exemple, quand Chanel N° fait rencontrer Audrey Tautou une nuit dans le couloir d’un train, c’est un rêve, et que ce train soit l’Orient Express, nous fait entrer dans un univers particulier. Et c’est aussi une perception de la marque, du produit, qui lui donne une valeur imaginaire. Un mythe : Rarement au premier plan, souvent masqué dans l’univers narratif. Pourtant, leur nature est différente : si l’univers et le rêve transportent, le mythe est un ancrage de la marque, du produit dans le sol. Le mythe de la jeunesse immuable, de la fin du temps… Des archétypes (optionnel) : Des modèles peuvent être installés dans l’histoire : la femme fatale… L’expérience client : Quelle expérience relationnelle est proposée au prospect-client ? Sur le lieu de vente, ailleurs ? |
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